Если у вас есть сайт или блог, вы знаете, сколько времени и здоровья нужно потратить, чтобы привлечь и удержать аудиторию. Если у вас есть большой сайт, вы тратите на его развитие не только время и здоровье, но и значительные финансовые ресурсы. Вы нанимаете лучших программистов, оптимизаторов, копирайтеров, дизайнеров, чтобы каждая из миллиона страниц ресурса была полезной для посетителей. Представьте свое состояние, когда однажды утром вы замечаете падение естественного трафика из Google на десятки процентов. Такое может случиться по разным причинам. Например, с помощью алгоритма Panda Google может внести ваш большой сайт в список некачественных ресурсов.

Из этой статьи вы узнаете, как защищать большие сайты от «Панды».

Google Panda – это алгоритм, с помощью которого крупнейшая в мире поисковая система определяет некачественные сайты и лишает их трафика. Этот алгоритм появился в начале 2011 года, а уже через полгода был внедрен во всех сегментах поиска.

Ресурс попадает в список некачественных, если «Панда» находит следующие признаки:

Большие сайты чаще всего становятся жертвой Panda из-за технических проблем. Ресурсы с миллионом страниц и более, например, сайты крупных интернет-магазинов или СМИ, обычно имеют сложную структуру. Они включают ряд субдоменов, десятки категорий, сотни однотипных страниц.

Возможны ситуации, когда разные части сайта попадают под санкции «Панды» из-за разных проблем. Пока вебмастер борется с дублирующим контентом в разделе А, Panda находит некачественные страницы в разделе Б. Владелец ресурса часто узнает о новых проблемах после обновления алгоритма «Панда».

Google не сообщает владельцу сайта о санкциях, примененных с помощью алгоритма «Панда». Обычно вебмастера сталкиваются с резким падением посещаемости. Пытаясь объяснить причины этого, они находят следы активности «Панды».

Как понять, что ваш сайт пострадал именно из-за «Панды»? Вот основные признаки:

Если вы столкнулись с одной или несколькими указанными проблемами, с высокой долей вероятности по вашему сайту погуляла «Панда».

Американское маркетинговое агентство G-Squared Interactive (GSQi) имеет опыт работы с крупными ресурсами, попавшими под санкции Panda. Например, один из клиентов агентства развивает сайт с более чем миллионом страниц. Этот ресурс имеет несколько субдоменов, а контент для него создают несколько команд авторов. Несмотря на это, владельцу сайта постоянно не хватало времени, чтобы заполнить контентом несколько разделов.

Посещаемость ресурса резко упала после официального обновления алгоритма Panda, поэтому собственник не сомневался в причинах проблем. Он обратился к экспертам GSQi. По результатам аудита они рекомендовали комплекс мер по выводу ресурса из-под санкций. В частности, аудитор рекомендовал заполнить контентом пустые страницы. После реализации данных мер трафик быстро восстановился.

Однако уже через несколько месяцев органический трафик из Google упал на 30 %. Это снова случилось после обновления алгоритма Panda. Специалисты GSQi провели повторный аудит, в ходе которого нашли несколько незначительных проблем, которые едва ли могли стать причиной санкций. Эксперты искали типичные недостатки, вызывающие гнев «Панды»: некачественный и дублирующийся контент, технические проблемы и т.п.

Причина санкций была найдена с помощью ручного сканирования сайта. Эксперты обнаружили тысячи страниц, каждая из которых содержала буквально несколько предложений в виде гиперссылок. Эти страницы невозможно найти с помощью меню сайта, однако они открыты для индексирования поисковиками. Аудиторы сразу поняли, что эти страницы создавались не для пользователей. Более того, эти страницы скорее всего создавались автоматически.

Проверка определила происхождение тысяч бесполезных страниц. Из-за технической неисправности CMS сайта сохраняла страницы результатов пользовательского поиска. Как сказано выше, каждая из таких страниц содержала несколько предложений в виде гиперссылки. Тысячи подобных страниц попали в индекс Google, который справедливо посчитал их бесполезными.

После устранения технической проблемы посещаемость сайта восстановилась.

Следующие рекомендации помогут вам защищать большие ресурсы от негативного влияния Panda.

Соблюдая данные рекомендации, вы резко уменьшаете вероятность санкций, применяемых с помощью алгоритма Panda.

Если большой ресурс сталкивается с санкциями Google Panda, вебмастеру приходится тратить значительные ресурсы на устранение недостатков. После этого ему приходится долго ждать, когда Google заметит и оценит работу над ошибками.

Поэтому владельцам больших сайтов стоит предупреждать появление «Панды». Для этого необходимо следить за обновлениями алгоритма и требований поисковой системы, регулярно проверять сайт, планировать и тестировать обновления ресурса. Вебмастер должен координировать работу всех специалистов, имеющих доступ к ресурсу, а также оценивать ее с точки зрения технического SEO и поискового маркетинга.

Адаптация материала 6 Tips to Protect a Large and Complex Website From Google Panda by Glenn Gabe.

Читайте также: